A exposição da sua empresa em grandes veículos da mídia impressa pode ser um diferencial competitivo quando comparado com as empresas que não investem em publicidade. No contexto onde os seus consumidores-alvo estão interessados não apenas no seu produto, mas também em seus valores como empresa, passar uma imagem positiva para o mercado, com presença gratuita nos meios de comunicação, é muito benéfico; mas muitas empresas não sabem que podem estar na grande mídia.
Neste texto vamos explicar o que a sua empresa ganha quando consegue a presença gratuita na imprensa, assim como as pessoas que ocupam altos cargos podem ser fonte de informação útil; para entender tudo isso, leia até o final.
Entenda, a sua empresa deve ter exposição nos veículos de grandes mídias
A internet é uma grande fonte de conteúdo. Quem está online está consumindo materiais de assuntos diversos e enquanto fazem isso também consomem informações relevantes; os textos noticiosos são muito úteis para, ao mesmo tempo, entreter e informar.
Nesse cenário de consumo de informação constante e interessante é onde muitas empresas devem se perguntar o motivo de não estarem presentes no momento em que os leitores buscam por informações.
Para demonstrar a importância de se conquistar exposição na imprensa, entre os países latino-americanos, o Brasil é o que tem a maior parcela da população digitalmente ativa consumindo notícia online, segundo pesquisa da Comscore.
A consultoria americana de análise de mídia mostra que 96% dos brasileiros consomem conteúdo jornalístico em seus dispositivos, colocando o país acima da média global em consumo de notícias, enquanto em outros países a porcentagem é de 90%.
Esse dado mostra que existe uma oportunidade de mercado a ser aproveitada para empresas que desejam crescer para se relacionar com seus clientes.
A presença gratuita na imprensa faz com que o seu negócio possa criar vínculo com potenciais clientes devido ao alcance de veículos de imprensa, levando a sua marca para diversas pessoas.
A inserção natural da sua empresa em canais midiáticos de grande alcance faz com que vínculos sejam criados com seu cliente, pois passa a sensação de que a empresa está fazendo algo a mais do que apenas apresentar um produto.
A grande imprensa credita confiança na empresa que aparece em seu canal, gerando visibilidade para a marca, mas de uma forma diferente do que é feito na propaganda.
Neste caso, estamos falando não apenas sobre o método que envolve criar uma peça publicitária, mas do espaço a ser obtido de forma gratuita; as pessoas tendem a acreditar na mensagem que é passada.
O fato de a inserção ser natural faz com que o espaço de exposição conquistado pela empresa tenha respaldo do veículo de comunicação, e no mundo de consumo constante de informação, esse reconhecimento é valioso para a imagem da empresa.
A presença orgânica na grande mídia faz com que a empresa seja integrada naturalmente, de forma que faça parte da vida dos consumidores. Isso aproxima o produto da necessidade do cliente em momentos estratégicos, favorecendo a relação com seu cliente ideal, que vai encontrar a notícia com o nome da sua empresa como referência.
A exposição na grande mídia é vantajosa para empresas que querem conquistar consumidores e se tornarem autoridade no mercado em que atuam, mas para fazer isso, não basta apenas falar do produto, é necessário oferecer algo a mais.
Nesse caso, a sua empresa oferece informação de valor, se posicionando como uma fonte de informação confiável, tanto quanto a confiabilidade do produto que oferece; dessa forma, mais do que ser fornecedor de produtos ou serviços, você passa a ser relevante aos olhos de uma audiência interessada.
Quando o seu cliente percebe que a sua empresa está presente em seu dia a dia, com o respaldo de grandes veículos de imprensa, essa exposição se transforma em conhecimento de marca.
Para gestores que desejam divulgar o seu produto ou serviço tendo como foco o maior número de pessoas possíveis, o conteúdo informativo é uma ferramenta indispensável.
Realizar prospecção de clientes é um processo trabalhoso, mas usando a exposição midiática é possível chegar a mais pessoas em um curto espaço de tempo.
Para líderes de empresas, a exposição na mídia é uma forma de obter credibilidade através de veículos de comunicação, podendo ser fonte de informação para matérias sobre o nicho que a empresa trabalha.
Ao se colocar na posição de fonte credível, o líder se torna um especialista e pode ser requisitado por veículos de comunicação, ganhando credibilidade e reconhecimento do mercado – justamente o que todas empresas buscam.
Uma marca que conseguiu aparecer na grande imprensa como resultado da exposição orgânica foi a Solutudo, empresa que incentiva empresas locais a se desenvolverem, através de uma matéria publicada na PEGN (Pequenas Empresas Grandes Negócios), um dos maiores portais de empreendedorismo nacional.
Com esse feito, a empresa pega para si a credibilidade de um portal de longo alcance e passa a ser visto por muitas pessoas que se interessam pelo tema.
Se você leu o texto até aqui, então entendeu que a exposição midiática é fundamental para obter credibilidade e conquistar clientes, podendo ser usada, inclusive, como método de prospecção, mas qual é o melhor canal para a sua empresa? Continue lendo para saber.
Qual o melhor tipo de canal midiático para exposição da sua marca na grande imprensa?
A transformação digital impulsionou a competitividade no mundo empresarial, pois muitas empresas disputam o mesmo espaço no mercado onde a atenção e preferência do cliente é o item mais valioso.
Se você está lendo esse conteúdo com atenção, já sabe que a forma de atrair o seu cliente ideal é através da exposição com presença gratuita na mídia; por outro lado, quem você quer conquistar tem uma capacidade enorme de acesso à informação.
Isso significa que ele pode mudar de ideia, a não ser que você seja apresentado como uma autoridade no assunto.
Para apresentar o seu produto é necessário escolher o canal certo, e nesse caso, existem dois tipos: os jornais, blogs, e portais, que cobrem assuntos diversos e costumam ter números altos de visitas diárias, assim como alta rotatividade de conteúdo postado.
Se o seu foco é falar com o grande público, veículos de massa são o seu objetivo, pois entre as milhares de pessoas que entrarem em contato com a notícia, algumas podem buscar pela solução que você oferece.
Por outro lado, às vezes, a segmentação de público é o segredo para o sucesso. Sendo assim, o foco deve ser os portais nichados, onde a audiência, apesar de ser menor, é formada pelo perfil mais favorável a converter interesse pela sua marca.
Considerando que na internet o público se torna cada vez mais heterogêneo, expor a sua marca em portais segmentados pode facilitar o encontro do público-alvo.
A exposição com presença gratuita pode ser o ideal para a sua marca se destacar de forma orgânica e combinando com o consumo de informação do seu cliente ideal.
Pense da seguinte forma, se todos os seus concorrentes estão disputando o mesmo espaço, em busca da mesma coisa, que tal você tentar um caminho diferente para criar valor para o seu cliente final?
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