Você já ouviu falar de assessoria de conteúdo? Esse termo pode ser descrito pela junção do trabalho de assessoria de imprensa e produção de conteúdo. Para quem já conhece o tipo de conteúdo produzido por cada uma das frentes de comunicação pode parecer que as mesmas não possam andar juntas, mas na verdade, ao unir os dois serviços, a empresa consegue potencializar o alcance da mensagem. Para saber mais, leia esse texto até o final.

Entenda a diferença entre assessoria de imprensa e produção de conteúdo

Antes de entender o motivo das duas frentes de comunicação precisarem trabalhar juntas, primeiro é importante que você entenda o que cada uma das áreas faz, e ao longo da leitura, com certeza, vai dar para perceber como a assessoria de imprensa e o marketing de conteúdo estão conectados.

Entenda o que faz uma assessoria de imprensa

O serviço prestado pela assessoria de imprensa tem o objetivo de diminuir a distância entre marcas e o público, melhorando a imagem do cliente perante a opinião pública, esse exemplo também serve para empresas, instituições, entre outros.

A maneira de como o serviço é realizado ocorre pela produção de materiais, como: releases – texto noticioso curto – que informa a sociedade sobre uma novidade relacionada a empresa assessorada.

Quando um texto é compartilhado por uma plataforma de mailing pela assessoria, os veículos que recebem podem publicar o conteúdo inteiro em seus canais de comunicação, escrever sobre a notícia com suas próprias palavras, ou buscar saber mais e convidar o cliente para uma entrevista.

O release não é o único material que um assessor de imprensa pode produzir, conteúdo em outras mídias também podem ser feitos para serem divulgados à imprensa.

A divulgação é feita para jornais, rádios, sites, jornal impresso e qualquer outro meio de comunicação de massa para fazer com que o cliente seja bem-visto pelas pessoas.

A intenção ao fazer a divulgação é buscar veículos de credibilidade para repassar as informações ao público, pois é melhor quando outras pessoas falam de uma marca do que ela mesma.

Para haver sucesso na estratégia de assessoria de imprensa é importante que o profissional tenha um bom relacionamento com jornalistas e saiba vender a pauta para os veículos de comunicação.

Entenda o que faz a produção de conteúdo

Enquanto o assessor de imprensa cuida do contato com a mídia e controla a forma de percepção do público para com a empresa, o conteúdo de marketing digital pode lidar com essas mesmas pessoas, mas como se fossem audiência.

O tipo de conteúdo gerado no marketing de conteúdo tem o objetivo de fazer com que a empresa gere leads, ao invés de divulgar informação para atrair atenção das pessoas, o marketing de conteúdo vai buscar mais pessoas através do oferecimento de conteúdo personalizado e segmentado.

Dados do site Hubspot, uma plataforma de marketing digital, mostrou que empresas com blogs têm 126% mais leads do que empresas que não possuem.

A intenção é estreitar laços entre empresa e público-alvo, atrair clientes para conhecer os produtos ou serviços da empresa. 

Os assuntos tratados nos conteúdos de marketing são relacionados a questões ligadas ao produto ou serviço da empresa, para educar os consumidores, se colocando como autoridade no assunto e oferecendo a solução.

A intenção do conteúdo de marketing é falar para os consumidores sobre o seu mercado de atuação, atrair pessoas para o site onde o material fica hospedado e ganhar confiança do consumidor.

Segundo pesquisa do Content Marketing Institute, consultoria de marketing de conteúdo, mostrou que 43% dos entrevistados destacaram os artigos longos como uma área de mais sucesso do que 32% dos entrevistados em geral. 

Em resumo, o objetivo do conteúdo de marketing é criar relação direta com o consumidor final, de forma que gere valor e se transforme em uma fonte de informação útil para o cliente. 

Para que o conteúdo produzido seja encontrado, as práticas de SEO são fundamentais, técnicas que ajudam o conteúdo produzido a ficar bem ranqueado nos mecanismos de busca, fazendo com que o site de uma marca receba mais visitas do que das concorrentes.

Se você leu o texto até aqui, então percebeu o que falamos inicialmente, sobre a semelhança de atuação entre assessoria de imprensa e produção de conteúdo. 

Os dois trabalham com públicos, mas de forma diferente, enquanto a assessoria cuida da imagem e relação do cliente com a mídia, usando contatos para divulgar conteúdo em veículo de massa e atrair atenção do público, o marketing digital faz o caminho inverso, usa o interesse do público para produzir conteúdo que seja útil, posiciona a empresa como referência no mercado nutrindo leads. Sendo assim, o ideal é unir esses serviços!

Então vamos falar sobre o que essas duas estratégias de comunicação têm em comum, leia com atenção.

Entenda por que a assessoria de imprensa e o marketing de conteúdo devem trabalhar juntos   

No momento de decidir sobre produção de conteúdo voltado para o marketing digital e assessoria de imprensa, algumas pessoas têm dúvidas do que escolher, se você está nessa situação, mesmo depois de entender a diferença entre cada uma, confira 4 motivos das áreas trabalharem juntas:

1 Promoção de relacionamento

Tanto a assessoria de comunicação quanto o marketing de conteúdo promovem relacionamento com diversos públicos de acordo com a estratégia estabelecida. 

Ao contar com os dois tipos de serviço, você consegue um poder de comunicação enorme, pois com os contatos da assessoria, o conteúdo produzido pode ser impulsionado para chegar em mais pessoas.

2 Criação de estratégia de comunicação integrada

Os assuntos tratados nos materiais produzidos pela assessoria de imprensa são relacionados a pautas ligadas a acontecimentos atuais, pautas quentes que sejam de interesse dos veículos de comunicação para que sejam veiculados. Enquanto, no conteúdo de marketing, os assuntos podem ser mais abrangentes, já que o principal canal de divulgação será a plataforma da empresa. 

Uma estratégia de comunicação integrada permite que o cliente esteja na mídia, tanto os que consomem notícias atuais quanto os que buscam informações online.

3 Aumento do alcance do conteúdo

O conteúdo que é gerado pela assessoria digital pode render uma pauta de conteúdo voltado para o marketing digital, essa estratégia de reaproveitamento de conteúdo é usada para que o conteúdo chegue a mais pessoas.

4 Aceleração de resultado

O algoritmo do Google tem um papel muito importante nos resultados obtidos pela produção de conteúdo, pois é esse sistema que decide o que será consumido ou não, já que organiza os resultados da página de busca. 

Mas é importante destacar que, até o conteúdo muito bem produzido, com uma estrutura bem feita e informações relevantes, pode levar algum tempo para começar a colher resultados e chegar aos clientes. 

Para diminuir o tempo de espera, a assessoria pode oferecer o conteúdo para blogs parceiros com muitos acessos, como guest post ou ajudar na divulgação da página do blog em sites do mesmo nicho.

Se você leu o texto até aqui, então o termo assessoria de conteúdo não deve mais soar estranho, como talvez tenha sido no início da leitura. Agora você sabe que não precisa escolher entre assessoria de imprensa e marketing de conteúdo, pois ao entender a diferença entre os dois, sabe que juntos são mais fortes. 

Para que o seu negócio alcance o potencial de comunicação aliando as duas estratégias, entre em contato com a Queissada Comunicação,